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12月13日，有網友發(fā)文分享新發(fā)現(xiàn)：網購平臺上有不少商家發(fā)布發(fā)毒誓廣告，部分商家甚至宣稱產品無效則“斷子絕孫”。14日，北京青年報記者在相關平臺搜索后發(fā)現(xiàn)，這類廣告多集中在醫(yī)療領域，很多售賣不同藥品的商家卻使用相同的圖片進行宣傳，部分商家宣稱的“真實客戶反饋”系網絡盜圖。

產品有假，拿命擔保；產品無效，斷子絕孫……面對一些網絡電商這種“發(fā)毒誓”營銷，部分消費者難免動心，結果卻上當受騙。一些商家見利忘義，為了能夠把產品賣掉，根本不在乎采用什么樣的營銷方式。

從法律角度來看，商家的這種“發(fā)毒誓”營銷，本身是一種承諾性廣告，是一種誘導消費者進行消費的銷售模式。其合法與否，關鍵要看內容是否涉嫌虛假宣傳，是否屬于《廣告法》禁止的情形。我國《廣告法》規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證的內容，不能含有說明治愈率或者有效率的內容。一些“發(fā)毒誓”的商家所售賣的產品，恰恰就是醫(yī)療、藥品或者是醫(yī)療器械的廣告，根據法律規(guī)定，這種行為已經涉嫌違法。

當一些消費者因為商家發(fā)了“毒誓”，所以信以為真時，卻不知道很多“發(fā)毒誓”營銷的商家，不過是拿網絡上的一些圖片，修改以后，將其作為自己的廣告文案來使用。在他們看來，里面的一些人物和自己根本就沒有關系，“發(fā)毒誓”背后所詛咒的也不是商家自己。

這種盜用他人圖片發(fā)布廣告的做法，同樣涉嫌違法。按照《廣告法》相關規(guī)定，廣告主或者廣告經營者在廣告中使用他人名義或者形象的，應當事先取得其書面同意。未經他人同意使用，一方面可能侵犯了真實患者的肖像權，另一方面，以他人真實圖片作為宣傳，實際上是網絡盜圖，也就是宣傳存在誤導或者不實，同樣也違法。

消費者不應被商家“發(fā)毒誓”所誤導，而是應該貨比三家，據自己的實際需要來購物。有關部門要加強對此類“發(fā)毒誓”廣告的審核和監(jiān)管力度。平臺作為經營者和管理者，對于廣告負有審核義務，未審核或者審核不嚴的，在過錯范圍內承擔對應責任，包括及時下架廣告、配合被侵權人索賠等。（天歌）